2013中國電子商務行業發展的十大特點

??? 2012年,中國電子商務市場就像場驚險的懸疑大戰。隨著2012雙十支付寶當天交易額達191億、蘇寧易購正式加入電商行列、騰訊電商調整塵埃落定、國美庫巴整合、百盛網、賽特春天、府井百貨、徐家匯商城等傳統百貨業紛紛涉足電子商務行業,七匹狼、九牧、特步、柒、貴人鳥等知名傳統品也開始 “試水”,紅孩子被蘇寧易購并購,凡客裁員,百度樂酷天關閉;建設銀行善融平臺帶動銀行電商新發展,等等。步入2013年的電商整體行業進入了激烈而殘酷的淘汰賽,企業的發展也因為艱難而顯得有些漫長。截止目前,中國電商整體行業的發展狀況呈現出了以下特點:
??? 1、整合并購持續
??? 規模化擴張將成為電商行業2013年的主旋律,以資本力量整合并購的趨勢會更為突出,未來電商市場的結構會更加復雜。這種整合的背后,方面是缺乏后續資本助力和規模效應的電商企業欲尋求庇護,成為繼續生存下去的手段;另方面,綜合性電商平臺也試圖通過并購快速擴張,建立自身電商帝國。
??? 2、精細化管理
??? 2013年,隨著電商行業的發展,企業間的競爭漸趨于內力的比拼,鑒于資本市場可能暫時偃旗息鼓,倒逼著電商企業們修煉內功,以較大限度地減少管理所占用的資源和降低管理成本為主要目標。故2013年,精細化管理是考量電商企業發展健康指數及利潤獲取能力的個重要指標。
??? 3、傳統品電商逆襲
??? 在2012年的預測里筆者曾判斷:“傳統企業加速電商化是個必然趨勢,并且斷言傳統品不涉水電商必死無疑”。從2012年天貓雙十的銷售額數據來看:線下家居品全友家私排名第,男裝類目銷售額前20強已經全部被傳統品占據,女裝類目前20強80%以上也都是傳統品,家紡類目前10強全部為線下品,可見傳統品在2012年開始全面觸網,并已經開始呈現全面爆發趨勢。2012年底隨著天貓雙十191億成交額的帶動,又迎來了股傳統品觸網潮。可以預測:2013年傳統品電商會實現大逆襲,傳統品線上零售額占比網絡零售交易額有望突破50%大關。
??? 4、電商“沖擊”物流
??? 通過各種電商大促活動,海量訂單的集中爆發對電商的配送能力提出了更高的要求,物流也成為了影響用戶體驗的關鍵。2013年,電商對物流的影響力還將持續擴大,更多電商企業將逐步提升企業自身物流配送標準。
??? 5、盈利拐點
??? 2013年,隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統、供應鏈體系等方面的投入已形成定規模,部分電商企業將逐步走出高投入期,出現盈利的拐點。另方面,電商企業在經過數輪資本的洗禮后,想要持續獲得來自資本市場的青睞,盈利也成為必要的充分條件。因此,盈利必將是2013年中國電子商務發展的較大壓力。
??? 6、技術驅動
??? 當前,京東商城已投入40億興建南北兩大云計算數據中心,博科基于Yigo無代碼開發技術推出了針對傳統企業的電子商務管理模型&套件,阿里系也嘗試著向電商企業輸出云計算、云存儲,系列動作標志著電商大佬們正在不斷地開拓技術疆域,2013年,云計算及大數據等新技術的導入,將為電商企業的發展的重要條件。
??? 7、移動電商加速
??? 隨著智能手機的普及和移動應用的發展,網民上網介質正在發生本質改變,移動電商模糊面目逐漸清晰。但移動電商并不是現有電商模式的照搬,企業還需融合移動互聯網特色服務才能成功。此外,中國的移動支付交易規模增速也保持在50%以上,電商巨頭紛紛布局移動支付,預計2013年移動支付將成為爆炸增長點。
??? 8、O2O突圍
??? O2O作為電商行業內的重要概念,在2012年初時曾被反復提及。但2012年的O2O市場無明顯突破,更多還是停留在探討層面。從艾瑞數據來看,O2O模式蘊藏著較大潛力:2012年O2O市場規模為986.8億元,預計到2015年將攀升到4188.5億元。盡管2013年并不是O2O成熟的元年,但企業還需在摸索中實現商業上的突圍。
??? 9、營銷模式新深化
??? 2013年,隨著企業規模趨于平穩,企業轉向內部提升,將會出現更多營銷模式上的新。促銷、造節等常規玩法依然存在,但“唯價格是從”的理論不再電商營銷的全部。
??? 10、微電商新活躍
??? 2013年,隨著社會化網絡的繼續深入、90后消費者的崛起、個性化消費需求將進步突顯,為了滿足消費者的個性化需求,并推薦相匹配的商品,從而增加企業的轉化率,從某種意義上來看,微電商的根本也是電商的根本。
??? 據商務部數據顯示,當前網上零售與傳統零售增速差距已由2010年Q4 的4.7倍擴大到2012 Q3的5.4倍。而隨著電子商務企業自身模式不斷的優化、用戶體驗的提升,以及產業環境的改善,電商在2013年將從青澀走向成熟,移動電商及社會化電商也將為電商整體行業帶來更多的機會。可以預見,未來的電商產業依舊會保持高速增長,電子商務產業也將真正進入理性發展周期,回歸電商本身該有的“商業本質”。

版權所有?? 博科資訊 1991-2018 滬ICP備05008428號

侏罗纪公园投注